誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

意識到可預期的非理性，至少優於徹底的脫韁。

如果你已經是大師，洞悉一切生命的弱點，並能在任何一間居酒屋高談闊論個人是怎麼失敗，那這本書不值得你。

感謝天下文化，在台灣版標題上特地加了「消費高手」，我不確定這詞有沒有包含模型堆到第二次以上天花板的高手，跟捨不得換手機卻會看角色分數的高手。這本書用一些逗趣的小例子，跟校園實驗，試圖說明人並非時常理性，跟破綻通常在哪裡發生，舉些簡單的例子：