海舍茨認為，幸福的觀念是隨著時代變化而不斷變化的，我們在這些觀念的影響下與幸福的相處方式也在不斷變化。其「幸福作為消費品」的基本論點認為，當今幸福越來越多地變成人們可以掙得或者買到的事物，變成「必須且可以展現給別人看的」事物。這與希臘神話中對幸福的理解截然相反：過去，幸福曾被視作是反覆無常且頑固任性的，是可遇不可求的。幸福曾經就是字面意義上的「意外的幸事」。古希臘人的幸福法則是：「如果你獲得了幸福，不要到處炫耀，不要宣稱這幸福全歸功於你自己的成就。」今天，幸福法則卻是另一番模樣：「人們渴望且應當向自己和社會展示自己是幸福且成功的。人們總有必要故意策劃、描繪這種幸福。」