※簡單閒聊個人看法分享並無對錯僅供參考

@beyondessenceinfo - #平面設計 #視覺設計 #品牌形象 最近才注意到烏弄飲料店換了...放一下之前調查結果，謝謝參與與回覆的旅人

作為一位從烏弄發跡開始的忠實顧客，
看見品牌再造是很開心的一件事情。
畢竟在街道上視覺方面有影響力的品牌，
願意投資在設計對於整體美學提升都是一件樂見其成的事情。

▲先說說不負責任之食記以資證明？
推冬片系列，尤其是杏仁凍冬片仔，

冬片茶品本身清香不澀，
論是單品茶或配上杏仁凍的調配比例都很完美，

去冰無糖就很好喝！鮮奶茶系列之前用義美鮮奶時很推，
有個時間軸改牌子後就沒再喝，如果問水果系列的話還是去喝麻古好了。（扯遠了回來。）

【首說結論】

以現有選擇下加上烏弄品牌力在目前手搖飲市占率

……等等考量，

「舊LOGO配新標準字」是我個人的選擇。跟匿名討論裡的各路英雄所見略同！

新形象概念

舊形象大概感覺

新形象官網

這陣子比較沒機會經過烏弄，也沒注意到改了新形象。
網站是由台中知名的網站公司很好設計所執行。

做過很多知名大品牌的網站，每個專案都很精采，

查了一下目前還不確定是不是視覺也是同一家公司或是有另外分開。

(如果河道有誰知道也歡迎交流。)

品牌再造Rebranding

簡單來說是在一個既有的品牌上隨著時代跟進做創新與重新定位，

確保品牌保有當時的競爭性達到增加市場聲量與品牌價值的過程。

先來看一張照片



via

找了一張精選幾家全球知名企業LOGO進化史的圖片，

不管是插畫、音樂、設計……追溯到源頭都是文化，也是人類生活的演變。

每個時代有每個時代的流行，設計風格也不例外。

從上述圖片的演變可以看到有幾項特點，隨著時間推進，
近代LOGO的設計趨勢有以下特點↓

▪️造型從複雜傾向簡潔

▪️用色從多元變成簡單，高機率拿掉效果如漸層……等等

▪️對比明顯

▪️多少會加入局部或少量圓角、圓弧的造型

▪️拿掉複雜與細密甚至造型漸變圖騰

所以在這幾個大原則下，我覺得烏弄品牌再造的大方向是好的。

但是所謂的品牌再造牽扯到很多層面，

今天站在商業利益考量需要想的又更多了。

➢第一個觀點

再來看一張全球精選成功品牌再造的文章

可以簡單看裡面的圖片對比就好

其實品牌再造除了比較枯燥的分析市場與潛在競爭者……等，

我覺得有趣與最困難的點是越是歷史越久遠與廣大的品牌，

最後成品必須讓忠實顧客或是淺在顧客甚至還未成成為顧客的消費者，

一眼就能認出該品牌。

上面那些案例都有達到我認為最重要的一點。

每次看到這些全球百年大品牌又釋出Rebranding的成品時都覺得很精彩。

必須符合當代設計流行風格，但又不失原本品牌的調性與外貌。

就一個從未認識烏弄品牌而言的消費者，

第一次看到烏弄的新形象從新開始認識，目前新店面形象，

整個消費過程與初始印象會大致符合目前設計流行趨勢。

但對於舊顧客的我當時看到第一印象是疑惑，

這有點陌生，但是再仔細看新LOGO，

因為從舊版時期就有注意烏弄的英文，

所以還沒看解釋就知道新LOGO設計的含意。

雖然大概過程也只經歷了幾秒，但是對於消費歷程來說是蠻致命傷的事情。

不少定位在超商或是大賣場的食品產業，

也有曾經因為同款商品大幅改包裝後沒注意到這點影響銷售而緊急撤換的案例。

➢第二個觀點

要分享的是對於第一印象這件事

其實人對於生活中的事物都有既定印象，

除了事物本身的造型與顏色加上後來文化影響，

這些印象也無意間左右了我們的感受與決定。

像是想給人安全信賴的企業傾向使用藍色系，

食品或餐廳傾向使用紅色，會提高翻桌率。

如果就完全不認識烏弄品牌前提下，

看到LOGO的第一個反應從顏色與造型我聯想到綠豆沙或綠豆涼品專門店

或是桌遊店或是比較新穎通訊行或新穎電信業者……等產業。

尤其是一些小角色的插圖延伸，跟綠豆感覺有夠像的。

失去原本烏弄帶上古典茶的美是我覺得美中不足的地方。

逗煮達人

放一家也是比較新的涼品店設計

雖然上面講歸講了一堆，

但是最後對於烏弄品牌Rebranding這件事還是保持著正面的看法，

我想只要再一陣子很就能習慣烏弄的新形象了!

加上商業案中牽扯太多因素，不是參與者也很難知道現在看到的成品，

是原本設計師的想法還是……不用明講都懂得就是無限輪迴之the final.final.psd，

大概就跳著閒聊到這裡。